一代“吊牌大王”如今又5亿买韩国商标做国人生意

发布时间：2021年11月22日   浏览次数：1100   关键词：北京商标  服装鞋帽商标转让  

今年入冬仿佛格外早，11月后我国就开始大范围的急速降温，北方更是下起了鹅毛大雪，急剧降温的天气让人们提前穿上了羽绒服和保暖内衣。

根据电商年度发展报告显示，今年的京东双11，保暖行业的四大产业带成交额暴增，同比成交额增长了280%。说到保暖内衣，不知道大家知不知道南极人这个品牌。

1998年，南极人品牌正式成立，当时还邀请了“四大天王”之一的刘德华代言，有了刘德华，南极人也算得上国民品牌了，再加上保暖内衣质量过硬价格也不贵，很受消费者青睐，后创始人张玉祥又将南极人改为南极电商公司。

23年过去，我们在淘宝等电商平台依旧能随处看到南极人的身影，不过产品却是五花八门的，不只有保暖内衣，袜子毛巾杯子都有，甚至还有麦片、零食、空气炸锅等。难道南极人涉猎范围已经渗透到了生活的方方面面了吗？其实并非如此，我们现在看到的南极人，只是贴着南极人商标的其他厂家生产的商品。

2000年后，恒源祥、俞兆林、北极绒等保暖内衣品牌开始崛起，逐渐抢占了南极人的市场份额，南极人的业绩开始下滑。2008年，恰逢电商发展火热，南极电商抓住机会，把生产工厂全部都关闭了，停止了生产，开始通过卖商标盈利。

生活中不管是买什么东西，相较于不知名的品牌，我们都更愿意选择“牌子货”。这也是“买卖商标”这一交易一直存在的原因，品牌效应带来的价值远高于产品本身。

停止生产后，南极人只需要挂着商标等别人来支付“授权费”就可以了，但那些拿到授权的产品质量没有保障，参差不齐。许多消费者还很疑惑：为什么买南极人就跟抓阄似的，能不能买到质量好的东西全靠运气？

这门生意可谓是“无本万利”，让南极人躺着赚了不少钱。2019年，南极电商在品牌授权方面的营收已经超过了13亿，总营收达39.07亿。这也让南极人市值最高达到了595亿元

但是，随着今年以来南极电商的业绩大幅下滑，其股价一路下挫，如今市值只有166亿元，市值较最高点已经蒸发了429亿。

不过卖吊牌终究不是长久之计，贴牌的泛滥让市场早就趋于饱和，再加上贴牌产品良莠不齐，有些甚至不合格，让南极人屡次登上相关部门的质检黑榜，消费者对南极人的好感越来越低，不少人直接避雷南极人这个品牌。

卖了十几年吊牌，南极人商标的价值被消耗得所剩无几，南极电商的商标生意走到了瓶颈期，公司利润不断下滑，今年更是急转直下。2021年第三季度南极电商的净利润为1.59亿，而去年第三季度的净利润是2.91亿，下降了约54.64%；南极电商的股价一路下跌，年内市值缩水超330亿。

秉持着不把鸡蛋放在同一个篮子里的理念，南极电商在卖南极人吊牌的同时，也在高价收购其他品牌的吊牌。早在2016年，南极人就开始计划购买其他品牌的商标，并耗费6亿买下卡帝乐鳄鱼系列的商标。

今年7月，南极电商与C&A品牌达成合作，拿到了C&A商标在中国的线上授权；11月2日，南极电商又决定花5亿收购韩国的百家好等三个品牌商标在港澳和内地的所有权，目前双方已经签署好了意向性协议，具体的事项正在商定中。

最近南极电商又找到韩国企业协商，拟以5亿元的价格，收购韩国女装百家好系列品牌和中国区业务。毫无疑问，南极电商希望通过收购外国的品牌，来缓解自己的困境。

南极人品牌的成功于南极电商来说是天时地利人和，几年来，公司收购的其他品牌商标带来的效益一直不如南极人。购买外资品牌的商标，搭建新的品牌体系，可以在一定程度上缓解南极电商目前的困境，后续南极电商将依靠收购来的商标，推动企业的第二次转型。但如何运作品牌，对南极电商来说依旧是不小的挑战。

品牌授权并不罕见，大嘴猴、恒源祥、仁和、飞利浦等品牌都早将商标出售了。但商标授权并不是“一授了之”。如果能对贴牌厂家生产的商品严加管控，保证产品质量，就能长久。反之，只会自砸招牌，侵害消费者权益，也损害自己的声誉。

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