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淘宝店铺被判赔500万元，只因“傍名牌”“傍明星”

淘宝店铺被判赔500万元，只因“傍名牌”“傍明星”

发布时间：2023年05月26日浏览次数：1035 关键词：浙江商标服装鞋帽商标转让

取与知名商标相似的名字，同时宣称是明星同款，让广大消费者傻傻分不清楚，借此牟取不当利益。该不该罚？

上海地素商贸有限公司，为第6486665号“地素”商标的所有权人，核定使用商品为第25类服装；鞋；帽；袜；手套（服装）；围巾；服装带（衣服）；羽绒服装；皮带（服饰用）；皮衣（服装）。该公司同时为“DZZIT”“DAZZLE”“地素时尚”等注册商标的权利人。

地素时尚股份有限公司，2002年创立于中国上海，是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来，公司围绕中高端品牌定位，分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d'zzit”和“RAZZLE”四个知名服装品牌。2020年，地素时尚股份有限公司市场零售额达40多亿。2020年底，旗下品牌店铺总数超过1100家。地素公司还聘请井柏然、刘雯、周冬雨等多位娱乐明星为产品进行过广告宣传。

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被告高某作为淘宝店铺的实际经营者，在未获得地素商标授权的情况下，在其生产的服装商品上使用“怡迪地素”字样，并宣称为“刘雯同款”“周冬雨同款”。经查，高某经营的淘宝店铺中包含“地素”字样的商品累计销售金额为3101.4万余元。

通过国家知识产权局商标局网站查询得知，“怡迪地素”曾被嘉兴旭发贸易有限公司提交过申请并顺利下证，后来经过转让、无效宣告，最终导致原注册商标无效。按照相关法律法规，被无效的商标不得继续使用。

法院审理认为，“某高端定制3店”店铺在销售的商品及链接中使用“怡迪地素”等字样，完整包含了原告“地素”商标。鉴于原告“地素”商标在服装行业具有较高的知名度，上述行为易使相关公众对商品来源产生混淆和误认，故应认定“怡迪地素”等标识与涉案第6486665号“地素”商标构成近似。高某制造、销售被诉侵权商品属于侵犯注册商标专用权的行为。

被告高某作为服装产品的销售者，与原告属于同行业经营者，二者之间存在竞争关系。在刘雯、周冬雨作为原告代言人的情况下，被告在服装上使用与“地素”近似商标的同时，以“刘雯同款”“周冬雨同款”对其产品进行宣传，容易使相关公众误以为被诉侵权商品与原告有某种联系，不当攀附原告商誉、欺骗消费者的主观故意明显，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

高某在经营中实施了商标侵权及不正当竞争行为，依法应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。最终，法院参考同行业平均利润率估算高某因侵权行为的实际获利，依法支持了地素公司的全部诉讼请求，判决被告高某赔偿地素公司经济损失及维权合理费用共计500万元。一审判决后，双方当事人均未提起上诉，判决已生效。

网络时代，“蹭流量”“傍名牌”的现象不足为奇。有些商家在他人知名商标前后添加文字，意图造成消费者的混淆。本案中，被告在其销售的服装商品上标注了“怡迪地素”商标，就是蹭“地素”商标流量，法院通过判决对此类行为予以制止，彰显了人民法院严格保护知识产权、打击恶意侵权行为的明确方向。

相关标签: 商标注册地素蹭流量商标交易

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