茅台咖啡开卖你喝过吗？

发布时间：2023年06月19日   浏览次数：1033   关键词：广东商标  酒精饮品商标转让  

近日，广州的茅台冰淇淋门店，上线了多款茅台咖啡，加料列表显示，该咖啡可添加一份12元1.8ml的飞天茅台酒。

对此，茅台集团6月7日公开回应称，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。

在广州的茅台冰淇淋点购小程序上看到，门店除了茅台冰淇淋在售卖之外，还有美式咖啡、拿铁和Drity（脏咖啡），这三种类别的咖啡产品，至少11款产品，可供消费者选择。每杯价格最便宜28元，最贵42元。

此外，青岛的茅台冰淇淋门店没有咖啡选项，但多了文创产品。比如，99元一个的小茅吉祥物，50元一个的贵州茅台单枚标识徽章，还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。

上述茅台的周边来自茅台文旅。据介绍，茅台文旅在过去的一年转型升级，推出10多款文创产品，实现营业收入6亿多元。

此外，沈阳的茅台冰淇淋门店则是对奶茶下手了。该门店推出了39元/杯的茅台珍珠奶茶。

2022年5月19日，第一家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开启。一年后的5月29日，茅台冰淇淋完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。

茅台集团董事长丁雄军称，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。2023年是极为关键的一年，作为新生产品，茅台冰淇淋正处在开疆拓土的重要阶段，不进则退，必须做好打一场硬仗、胜仗的准备。

在茅台冰淇淋周年庆活动上，截至5月底，茅台冰淇淋累计销售量近1000万杯，已经成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。茅台将加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

贵州茅台在2022年底的时候曾披露过茅台冰淇淋的销售数据。截至2022年底，茅台冰淇淋销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋，当时预计2022年可实现营收2.62亿元。

按照茅台冰淇淋2023年度市场工作会部署，茅台冰淇淋今年将做深渠道建设，加大渠道拓展，加强区域性经销商统筹，建立省级、地级2级分销渠道。2023年，所有省份都要发展省级经销商，省级开设旗舰店；省级经销商可以向下发展地级分销商，地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”，做到遍地开花，把市场做得更广更深。

丁雄军表示，茅台还会继续深耕市场，创造性拓展销售场景、销售平台。按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道。

由此可见，当一个品牌足够知名时，任何跨领域创新都不是不可能。甚至还会吸引来新的商机。

通过查询发现，茅台公司在第16类、第35类及第30类上申请注册了“茅台冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商标。

其中，第16类和第35类商标处于初审公告阶段，第30类商标显示已经注册成功。

但关于“茅台咖啡”的商标注册没有查询到，不知道是茅台公司本身就没有申请还是处于商标查询的盲期。

而据商标局官网显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司自己也是有在30类注册商标的，产品分别为：咖啡饮料; 茶; 茶饮料; 糖; 甜食; 虫草鸡精; 以谷物为主的零食小吃; 方便米饭; 豆粉; 谷类制品; 方便面; 食用淀粉; 冰淇淋; 调味品; 酵母; 食品用香料（含醚香料和香精油除外） 。虽然很多大品牌都在玩跨界，但小知也得提醒各商家，初心虽好，但品牌跨界，尤其是大幅度的跨界延伸，却不是那么容易的，如果不考虑商标战略，商家很容易卡在品牌认知上被跨界给玩了。

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