百事推出国内首款“无糖生可乐”

发布时间：2023年06月15日   浏览次数：1062   关键词：北京商标  啤酒饮料商标转让  

     百事无糖生可乐将“生”的概念引入碳酸市场，也为消费者带来前所未有的生爽体验。新品延续无糖0卡配方，配合更强劲的气泡体验，杀口感强势触发五重感官刺激，让每一口的爽感持续加倍放大。

除了口感的大胆升级，新品在外观设计上也颇有新意，采用真实可乐液体元素包裹产品，极具辨识度的高颜值外观，带来视觉与味觉的双重生爽共振，赋予了百事无糖生可乐独一无二的味蕾体验。

新品的全面上市，不仅为消费者提供了无糖可乐新选择，更是百事在中国市场的一次进阶探索，力破传统碳酸体验，进一步拓宽了行业创新赛道。

生可乐是什么？在百事可乐官方工作人员的介绍中，生可乐在行业内并没有统一的定义或用量标准，通常是代表一种特别的口感，百事无糖生可乐是开创性升级放大了碳酸的爽快，代表口感更爽。也就是说，生可乐气更足、口感更强烈。

百事推出无糖生可乐，被业界视为要打一场“气泡反击战”。这是因为“气泡更足”“口感更强”的产品介绍听起来有些熟悉。今年2月，元气森林以“气更足”为核心升级了气泡水，之后宣布升级0糖可乐气泡水，口感上气更足，彼时，业界猜测元气森林是将竞争矛头直指“两乐”腹地可乐市场。

实际上，随着近几年国内消费理念不断更新、饮料市场不断孵化出新品类新品牌，碳酸品类正受到无糖饮料、气泡水等争抢市场份额的考验。尽管可口可乐和百事可乐分别以53.4%和32.2%的市场份额占据国内碳酸饮料近九成的市场，但碳酸饮料市场占比逐年下滑也是客观事实。

早在2017年，百事前瞻性地推出了百事可乐无糖系列，完成品牌重塑；2019和2020年，百事可乐无糖相继推出适合中国人佐餐口味的树莓味和青柠味，为本地消费者提供更丰富的口味选择和饮用体验。

打造健康化产品矩阵，是百事加码中国市场的重点布局之一，这一点也体现在“运动”这一抓手上。

百事旗下知名运动饮料品牌佳得乐，从原本聚焦于篮球、田径、跑步等“硬核”运动场景，逐渐转向瑜伽、骑行、日常通勤等“轻运动”场景。这背后是佳得乐抓准健康活力人群日常补水需求，布局轻消耗补水市场，进一步完善百事对消费者健康生活方式场景的全面渗透。

在中国市场创新动作频频，百事显然看重这一市场的全球战略价值。11年前，百事将北美之外最大的创新中心落地上海，中国研发团队掌握更多话语权，在本土产品的开发和创新上，拥有更强的支持能力和更快的响应速度。中国是百事公司所有新兴市场中，为数不多的全年取得两位数有机增长率的市场。

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