“茅台冰淇淋”商标遭驳回

发布时间：2022年11月19日   浏览次数：3010   关键词：广西商标  灯具空调商标转让  

“茅台冰淇淋MOUTAIICECREAM”商标申请于今年4月26，注册号为64264059，国际分类为“第30类方便食品”。商品/服务包括冻酸奶（冰冻甜点）；含酒精的果汁刨冰；冰淇淋奶油蛋糕；冰淇淋用蛋筒；方便面；咖啡饮料；甜食；以谷物为主的零食小吃；酵母；冰淇淋；含酒精冰激凌。

，商标驳回一般分为全部驳回跟部分驳回。全部驳回即代表申请的所有产品小项都没有通过，以致整个商标被驳回；而部分驳回仅指部分产品小项没有通过，申请人还可以再驳回复审。

“如果是部分驳回，则需要观察一下驳回的商品或服务项目属不属于自己的主营业务，是的话就可以选择驳回复审，但一定要在期限内驳回。当然，有的申请人还会选择把驳回的部分商品分割出去，这样已经审核通过的产品小项也会获得相应的商标注册证书。”该法律人士称。

作为贵州茅台首个跨界产品，茅台冰淇淋于今年5月19日上市。当时该产品仅在遵义茅台国际大酒店以39元的品鉴价售卖，分为原味和香草两重口味，据称是按照每1kg牛奶掺入50g53度飞天茅台的比例制作而成。

5月29日，贵州茅台与蒙牛签署合作协议并正式推出“茅台冰淇淋”。彼时该产品又新增了青梅煮酒口味，各口味中分别添加有不同成分和比例的茅台酒，单个售价涨到59元至66元之间，后来网上还一度将其炒至200元以上。

对于茅台布局冰淇淋赛道，中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示：“贵州茅台布局茅台冰淇淋是醉翁之意不在酒，在于与新生代消费者之间的联系及黏性。长远去看，未来随着茅台冰淇淋热度逐渐降低，贵州茅台或许会建立茅台冰淇淋的产品金字塔结构。推出低价产品，价格下移以扩大消费基数。”

今年8月，贵州茅台集团董事长丁雄军在2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会开幕式上曾表示：“冰淇淋赛道已经存在很多年了，中国市场充斥很多国外冰激凌品牌，民族的品牌也可以把冰淇淋做好。大家吃茅台冰淇淋的时候觉得滑润、柔顺，这个产品看起来是一个冰淇淋，实际上也是科技创新、商业模式创新的结果。”

“从市场角度出发，奶茶、咖啡、冰淇淋等如今都已成为新生代消费者参与度最高、消费频次最高的品类，抓住他们才能抓住新生代背后的增量市场，因此产业端挤破头也要去研发和投放这些领域。”朱丹蓬对大公快消称。

公开数据显示，1997年中国冰淇淋的人均年消费量仅为1升，2016年人均年消费量增长到3升。2018年中国冰淇淋行业的供给规模为518万吨，到2020年，供给规模已达到567万吨，同比增长5.8%。据《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》，当前中国的冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一，国产品牌正强势逆袭崛起。

大公快消从各电商平台了解到，目前茅台冰淇淋售价普遍已在100元以上。线上该产品可以在i茅台下单，线下该产品则可通过旗舰店购买。

资料显示，自5月29日首家茅台冰淇淋旗舰店开业以来，茅台冰淇淋已相继在贵阳、西安、深圳、杭州、南京、长沙、广州、武汉、郑州、上海、北京、重庆、成都等地共开设了18家旗舰店。而i茅台自3月31日上线以来，已售卖茅台冰淇淋超过37万杯。

不过值得注意的是，茅台财报目前还暂未有关于茅台冰淇淋的具体销售额。至于贵州茅台布局冰淇淋赛道后取得的成果，或许还需看后续发展。

朱丹蓬指出：“茅台冰淇淋受价格因素的影响，导致它的受众还是比较窄众的。目前冰淇淋的消费重度人群以女性为主，但其实她们对白酒冰淇淋的认可度、接受度以及依赖度是不高的，所以更多是出于‘尝鲜’的消费思维和消费行为。因此，未来随着其他茅台冰淇淋专卖店的相继落成，其热度应该会有所下降。”

另据悉，除了方便食品类商标，贵州茅台还于今年6月申请了办公用品类、广告销售类“茅台冰淇淋MOUTAIICECREAM”商标，商标局信息显示，目前这两枚商标流程为“受理通知书发文”。

而在今年8月，贵州茅台还申请注册多个“茅小凌”“小茅运”等商标，国际分类包括科学仪器、酒、办公用品等，目前商标状态均为等待实质审查。资料显示，“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象，“冰醇之爱只为你”为其Slogan。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

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