你以为喜茶、iPad这些品牌的商标是一开始就有的吗？其实，它们背后藏着不为人知的故事，这些商标竟然都是买来的！下面就带大家走进这些有趣的商标买卖背后，看看这些商业巨头们都经历了什么。喜茶原本不叫喜茶，它的前身是“皇茶”。2012年，创始人聂云宸在广东江门开启了茶饮创业之旅，“皇茶”应运而生。由于“皇”字在我国文化中与皇室、尊贵紧密相连，用于商业品牌，违反了广告法的相关规定。就这样，“皇茶”商标的注册申请历经了漫长的3年，在不断的驳回复审中，始终未能成功注册。

      没有商标的“皇茶”毫无保护。这可让不少心怀不轨的同行钻了空子，各种山寨“皇茶”店冒了出来，“皇茶”的发展陷入了前所未有的困境。面对如此严峻的形势，聂云宸决定花70万元购买“喜茶”商标。并利用法律的武器积极采取打击山寨的维权活动。如今，喜茶已经成为茶饮行业的头部品牌，门店遍布全球各地，品牌价值不断攀升。

      2006年，苹果公司在成功推出iPhone手机后，经过精心的策划和研发，一款名为iPad的手持电脑逐渐在苹果的蓝图中成型。

      然而，就在苹果公司紧锣密鼓地筹备着iPad的上市时，却发现“iPad”这个商标早已被唯冠公司注册。面对这一困境，苹果公司决定通过法律途径来解决问题。于是一场激烈的法律交锋就此展开。经过漫长的谈判和协商，2012年6月，双方终于达成和解。苹果公司支付了高达6000万美元的和解费用，才成功解决了这场旷日持久的商标纠纷，获得了“iPad”商标。
     2002年，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资成立北京现代汽车公司，准备在中国市场大展拳脚。当他们准备注册“现代”商标时，却发现“现代”商标早已被注册。原来，早在1996年，极具商业眼光的章鹏飞就看到了“现代”商标潜在的巨大价值，成功注册了“现代”商标。面对这种情况，现代汽车别无选择，若想在中国合法销售汽车，就必须解决商标问题。经过多轮艰难的谈判，2003年，章鹏飞正式将自己名下汽车类别的“现代”商标转让给韩国现代集团。作为交换，章鹏飞获得了现代汽车在浙江省的总经销权，这个省级总经销权在当时估价高达4000万元。

     1886 年可口可乐配方诞生，最初叫 “彭伯顿法国葡萄酒可乐”，后来改为 “可口可乐”。1891 年，阿萨・坎德勒收购可口可乐公司，为了巩固品牌，花费约 2300 美元买下 “可口可乐” 商标，这在当时可是一笔巨款。收购商标后，阿萨・坎德勒凭借着出色的商业头脑，开始对可口可乐进行系统化的推广。如今，可口可乐公司已经成为全球最大的饮料公司之一。 

     在科技界，小米可谓是家喻户晓。但你可能不知道，小米这个如今如雷贯耳的名字，背后还有一段曲折的故事。故事要从小米公司创立之初说起。那时，雷军和他的创业团队满怀激情，一心想打造一个伟大的科技品牌。他们最初将目光投向了“红星”这个名字。然而，“红星”这个名字早已被其他企业注册，而且在多个领域都有广泛的应用。尤其是“红星二锅头”，在酒类市场中拥有极高的知名度。

     经过深思熟虑，雷军决定花360万元买下“小米”商标。小米公司成立后，凭借着“小米”这个商标，迅速在智能手机市场中崭露头角。除了智能手机，小米还积极拓展业务领域，进入智能家居市场。如今，小米的品牌估值高达数百亿美元，成为了全球知名的科技品牌。回顾小米的发展历程，当初那360万元的商标购买费用，如今看来，无疑是一笔无比划算的投资。

     从喜茶、苹果、现代汽车、可口可乐到小米，这些大牌购买商标的故事，让我们深刻认识到商标在企业发展中的关键作用。它不仅是产品或服务的标识，更是企业品牌形象的核心载体，承载着企业的信誉、品质和文化，蕴含着巨大的商业价值。在创业初期，企业就应高度重视商标的选择和获取。如果条件允许，购买一个合适的商标，或许能为企业节省大量的时间和精力，快速打开市场局面。