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肯德基商标布局构建和防御策略
发布时间：2025年05月26日 浏览次数：1004 关键词：广东商标 餐饮住宿商标转让 商标交易
肯德基近年来通过系列商标布局构建的防御性策略，本质是对互联网时代品牌IP资产保护的升级响应，其核心体现在以下维度：
关联词覆盖：在成功注册「疯狂星期四」餐饮类商标后，立即申请「冷静星期四」商标，通过正反概念组合封堵模仿空间，防范第三方利用关联词汇进行攀附式抢注
跨类目防御：针对「疯狂星期四」在其他类别（如方便食品、广告销售）被抢注的教训，主动在新申请中覆盖潜在衍生品类，构建商标护城河
营销场景预留：通过「冷静星期四」等反向商标的布局，为未来可能出现的反向营销、话题互动等传播活动保留法律基础，形成品牌叙事的双向延展空间
用户共创管理：针对「疯四文学」等UGC内容存在的传播失控风险，商标防御体系可帮助品牌在鼓励用户参与的同时保持核心IP的掌控力
借鉴麦当劳注册「麦门」商标的案例，肯德基的防御策略折射出快餐行业共性：通过注册商标将社交平台衍生的亚文化热词（如「V我50」）收编为官方资产，实现流量红利与法律确权的双重收割。这种策略既回应了网络梗文化迭代快速的特征，也为行业提供了从短期营销到长期品牌建设的转型样本。
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