安踏耗资21亿成功收购德国“狼爪”- 带路网

安踏耗资21亿成功收购德国“狼爪”

发布时间：2025年04月15日浏览次数：1059 关键词：福建商标餐饮住宿商标转让商标交易

4月10日，中国运动服饰巨头安踏体育宣布以2.9亿美元（约合人民币21.2亿元）全资收购德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）。

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首先，狼爪定位大众户外市场，与安踏现有的高端户外品牌形成差异化互补，覆盖更广泛的消费群体‌。

其次，狼爪是欧洲户外市场的标杆品牌，拥有44年历史，收购狼爪品牌后，安踏得以补足欧洲市场的版图，加速全球化进程‌。

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再者，狼爪的Texapore防水透湿薄膜技术曾引领行业标准，与安踏主品牌的“安踏膜”形成互补，将为安踏开发更适合温带气候的功能性产品提供关键支持。

近年来，安踏在品牌建设上频频发力，通过一系列收购行动不断丰富和完善自身的品牌矩阵。

2019 年，由安踏携手方源资本等组建的投资者财团成功完成对芬兰体育用品集团Amer Sports的收购，这一举措让始祖鸟、萨洛蒙等众多国际知名品牌都归入安踏旗下。2023年，安踏又进行股权收购，将目标瞄准女性运动品牌玛伊娅。

据悉，3月19日，安踏发布截至2024年12月31日的年度业绩。2024年，安踏收入再创历史新高，同比增长13.6%至708.26亿元。

其中，安踏分部收入同比增长10.6%至335.2亿元。FILA分部收入同比增长6.1%，达266.3亿元。包含DESCENTE及KOLON SPORT的所有其他品牌的收入首次突破百亿元大关，同比增长53.7%至106.8亿元。

当然，安踏业绩的增长离不开坚持不懈的研发投入。据悉，在研发投入方面，2024年，安踏研发投入约20亿元，同比增长超过20%。过去十年，安踏累计创新相关投入（含研发）达200亿元，未来五年预计将再投入200亿元用于自主创新研发，提升消费者体验。

总的来说，安踏的成功源于其多品牌战略的精准布局，同时也离不开其技术研发的持续投入。

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