高考、中考将近，王老吉“万试大吉”“科科加吉”商标安排上了

发布时间：2022年06月02日   浏览次数：1088   关键词：广东商标  啤酒饮料商标转让  

图源王老吉公众号

高考月又双叒叕到了，王老吉申请注册多个“万试大吉”等与高考相关的商标，并上线高考定制罐，引发了网友讨论。

啥样的？

每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。

据4A广告网详细报道称，相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运”属性。

「万试大吉罐」更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。

商标早已布局

王老吉这波“整活”，想必也少不了在商标申请上的用心。

在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况，截至目前的信息显示，2022年5月28日，王老吉申请注册了26件高考罐相关商标。

主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。

其实，在今年年初，王老吉也曾推出过“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陈老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“欧阳老吉”等。

该系列凉茶除了给大众带来了新的购物体验外，其在自身的知识产权方面也是下足了功夫。通过在国家知识产权局官网上的查询显示，王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司从2021年2月份就开始申请了百家姓老吉商标，为产品做好了商标布局。

当时统计信息显示，王老吉关联公司共申请了100个百家姓系列商标，其中有90个商标已经申请注册成功；“黄老吉”、“邵老吉”商标申请被驳回，已显示为无效商标；而“陈老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8个商标显示为“驳回复审中”。

不过据了解，之前的图腾罐在售价上可是非常高，平均价格为8.25元/瓶，希望这次高考版本的能“良心”一些。

王老吉未来十年目标：实现倍增计划

始创于1828年的王老吉，至今已194年历史。为保护珍贵的民族品牌，广药集团于2012年2月28日设立广州王老吉大健康产业有限公司，并攻坚克难，于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。

王老吉大健康公司已在全国布局50多个OEM产能基地，以及雅安、梅州、南沙、兰州四大自有基地，形成完善的生产管理、质量管理、供应链管理三大体系。

构建全国性、全渠道营销网络，包括传统渠道、餐饮渠道、礼品渠道、特通渠道、电商渠道等，建立起一万两千人的团队。

通过单品多元化和品类多元化策略, 推出“0糖”凉茶、黑凉茶等，形成“王老吉+”效应；并上市椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料等植物功能饮品，开创健康植物饮料消费潮流。

在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。

王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会现场产品

作为民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰，目前已稳居国内品牌凉茶出口第一名，销售网络覆盖全球150多个国家和地区，并成立了专业的国际化运营公司。

近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场拥有广阔前景。

李楚源表示，广药集团已成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，正着力打造具有产业特色、文化鲜明的世界一流企业。王老吉大健康公司作为广药集团支柱性企业，要以更高的站位、更广阔的视野，谋划下一步的发展，朝着“新四化”的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，争取到下一个10年，实现营收利税倍增计划。

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