最近的文娱市场颇为热闹，《爸爸去哪儿》要回归了吗？

发布时间：2022年05月31日   浏览次数：5428   关键词：湖南商标  教育娱乐商标转让  

对“综N代”的态度或许可以更温和些。

最近的文娱市场颇为热闹。

这边爱奇艺发布2022Q1财报，首次实现季度盈利的消息提振了不少行业人的信心;另一边芒果TV《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》接连火爆，其中“王心凌效应”更是刷屏中文互联网。

一年快过了一半，这样的热火朝天终于是姗姗来迟。

在此之前，还有通过《欢迎来到蘑菇屋》走红的07届快乐男声、《爸爸去哪儿》的考古热潮以及《花儿与少年（露营季）》正式发布回归，都在酝酿着一股“复古热潮”。

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从四月传出拟邀阵容开始，《花儿与少年》的关注便一直没有熄火。一方面在过去五年间，以分析第二季正片内外内容为代表的“花学”在娱乐论坛上已蔚然成风;另一方面张凯丽、杨幂、刘敏涛、韩东君、李斯丹妮等常驻嘉宾的配置看来确实存在许多火花。

此次第四季是否能让《花儿与少年》这个综艺IP焕发新的活力，或许值得期待。

同样是多年前的国民综艺，《爸爸去哪儿》最近也热度极高。且先不讨论观众们“看着长大”的小孩儿们相关的争议，刘耕宏全民层面的火爆确实也在一定程度上推动了《爸爸去哪儿》的“考古潮”，过去的诸多名场面也频频登上热搜，引得观众们纷纷陷入回忆。

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5月21日，一论坛网友闲逛时发现自家附近挂着一个“爸爸去哪儿入住酒店”的牌子，而路牌对面的沙滩也被围起来，好像在临时搭建什么。这个消息第二天被搬运到微博，很快便有了#爸爸去哪儿疑似重启#的话题登上热搜。

虽然还没有确切消息，但从网友们的反应来看，《爸爸去哪儿》还是受到了不少期待。

大家或许对2016年开始政策层面对“明星子女”的一系列限制还有印象。而2018年8月24日，国家广播电视总局发布公开征求关于《未成年人节目管理规（征求意见稿）》意见的通知，则被视为此时已转为网播的《爸爸去哪儿》第六季延播，并最终未能在国内播出的原因。

近年来如《我的小尾巴》《爸爸当家》等亲子综艺尝试了不少新的形式，似乎《爸爸去哪儿》的重启也并不是没有可能。

这些早年间的知名综艺IP如今再次被人们关注、被平台重启，是综N代能量的最好体现。被嵌进流行文化脉络里的系列综艺节目们存在于人们共同的时代记忆里，在多年的发展中积蓄着力量，再将烙印打在观众们对综艺节目的审美中，换言之，这些节目的生命力让其拥有更高容错率与粘性。

不仅是综艺内容，其衍生文化与周边内容也能通过综N代们业已形成的内容风格、受众群体进一步实现更多传播。

“0713”男团的火爆便是如此。走红依靠的虽然是足够有趣的中年男人互动，但作为《向往的生活》预热节目，其在制作与宣发方面受到的助力仍是不能忽视的，承制《向往》后期的大千影业独立负责了此次《蘑菇屋》的制作，以小博大的表现确实让人惊喜。

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一个衍生预热节目也能实现这种程度的影响力，这对综艺IP本身的可拓展空间、各方面资源的要求就很高。综N代的能量并非只用于延续IP自身的生命，更渗透着产业链与衍生的多元需求。

这些并不是什么很晦涩的认知，但结合当下的多种现实来说，却是让人有了更深刻的理解。

一张安全牌

刺猬公社也正是带着这样的心态，对话了《非正式会谈》节目组，希望能了解他们的想法与探索。

一定程度而言，在过去一段时间里，许多人对“综N代”这个名词似乎存在一些偏见。不关乎节目内容质量或表达方式，“综N代”好像听起来就有些上年纪了，应该被革新。在人人呼唤“潮流”、迎合“Z世代”的今天，概念与诸多标签构建了交流与内容，好像人们对一种形式、一类内容的耐性已经被极致地消磨了。

“从综艺模式上说，国外很多模式可以做很多年，国内可能几年就耗没了，是什么原因?”《非正》节目组提问刺猬公社，“我们可能觉得观众看厌倦一个东西的速度越来越快，但究竟是观众看厌倦的速度越来越快，还是我们印象中的观众看厌倦一种东西的速度越来越快?”

他们觉得，一个老牌综艺的有效创新，难度不亚于研发一档新节目，因为它考验是一些制作层面的、精致的手法与创新。其空间和“命题范围”是有限的，但也同样更有依靠的基础。

优质的“综N代”就像“驰名商标”，是一个广泛的品牌认知，代表着稳定的、优秀的力量，同时它也永远是整体综艺内容的基本盘。要用几个词来形容的话，就是“基本水位”、“安全区”、“支撑”，“没有‘综N代’的支撑，这个行业可能也没有这个机会去产生足够的力量，没办法积累足够的资金和安全感去拓新，所以我们觉得综N代其实挺宝贵的。”

这样一种宝贵也体现在对综艺人的培养上，在优质综艺人青黄不接的当下，这一特质具有别样的意义。正如小鲤在职业发展初期加入综N代节目组，学习了在前一季节目中已经被验证过的制作与宣推方式，加之综艺节目以团队作业的，相同的价值观和工作中形成的默契也让职场新人能够快速适应。

《非正》节目组中有从第一季一直坚持到现在的核心主创，也有更替的、来自其他平台的，甚至是此前是粉丝的。但整个项目组核心的凝聚力、对内容一致的审美追求仍没有改变。

至于现状，更多是一种资本、平台各方都冷静下来的情况，《非正》节目组方面认为，“到现在是一个真正回归重新思考出路、重新思考就是什么是最重要的一个时间，我们觉得不一定是坏事。”

而未来能够尝试的，仍是对商业模式的拓展与探索，不论是IP的增值还是优质内容拉取会员，都还需要更多商业链路上的反馈来支撑。“综N代”在其中的枢纽角色，似乎有更多方向可以实践。

《非正式会谈第七季》播出到第三期，因为各地疫情形势变化转为云录制，改为《非正式卧谈》。变幻的现实情况下，似乎仍是存在太多突如其来的不如意，但好在此前就有云录制的经验，节目组算是驾轻就熟地展开了云录制。

这样的不如意在过去两年或许出现频率更高了，每一档走到“第几季”的综艺都克服了太多困难，底蕴积蓄不易，每一步都要多思量几分才能走得更远。

而观众们，有时是“良药苦口利于病”，有时也是耐心不够、恨铁不成钢，但总还是希望看到更优质的综艺作品，对于创新的探索多些期待与认可，双方共同努力之下，优质内容的出现概率自然而然也能更高。

生存高于一切的当下，多些空间也能多些未来的可能。

容易升值的商标名，一般情况下，越通俗易懂的名字，越有意义的名字更值钱。商标的名字，比如像2-3个字的商标名字未来将会变得很稀缺。因为中国的汉字只有那么多，而且商标又是不可再生资源，所以好的商标是很难得的。

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