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商标显著性特点有哪些

商标显著性特点有哪些

发布时间：2024年11月27日浏览次数：1007 关键词：浙江商标健身器材商标转让

商标是用以识别商品或者服务来源的标志，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。但近年来，以“缺乏显著性”而驳回的商标比比皆是。

商标的显著性是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，具体来讲，是指商标能够使得消费者识别、记忆，进而发挥指示商品或者服务来源的功能与作用。商标的显著性大多为固有显著性，即商标本身具有的，比如使用在手机上的“华为”商标、使用在汽车上的“比亚迪”商标，从标志本身的含义、呼叫和外观构成，结合商标指定的商品或者服务、商标指定商品或者服务的相关公众的认知习惯、商标指定商品或者服务所属行业的实际使用情况等，进行具体的、综合的、整体的判断，都是显著性满满。

而对于有些商标则需要通过不断的实际使用来取得显著性，申请人要从相关公众对该标志的认知情况，商标实际使用的时间、方式、行业使用情况，产品或服务销售量、营业额及市场占有率，广告宣传及覆盖范围等多角度提交相应的证据材料，用以证明该标志通过实际使用取得了一定知名度和影响力，从而为相关公众知晓，获得显著性。如牙膏商标“田七”,田七是一种中草药，体现商品的主要原料，缺乏显著性；但其申请人通过提供大量的证据证明“田七”经过使用足以产生区别商品原料的作用，具备商标应有的显著性特征，最终被核准注册。电商平台“拼多多”，用在指定服务上表示服务特点，同样通过提供大量的使用证据获准注册。还有一部分商标名称，无论如何使用都不会产生显著性，如使用在医用手套上的“医生”、诉讼服务上的“法律达人”、零售店上的“九块九”等等，在商标起名初期就应当排除掉。

当商标因为缺乏显著性被驳回时，不仅要对商标本身含义做好判断，还应当从商标的使用角度进行显著性的评估，从而判定申请商标是否可以通过提供使用证据证明其通过使用已获得显著性，来争取商标权。