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如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标？

如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标？

发布时间：2022年05月10日浏览次数：3572 关键词：江西商标机械机器商标转让

如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标？

这就需要通过李华清三大核心技术之一的“位置商标”来帮助仲景品牌建立家族统一的形象系统，打造品牌的烙印。

什么是位置商标？

位置商标的起源。1992年，法国著名鞋履设计师“克里斯提·鲁布托”创造性地将红色运用到高跟鞋底部，设计出了第一双红色鞋底高跟鞋。据介绍，当时他对最初的设计方案一直不满意，而助理的红色指甲油激发了他的创作灵感，他将红色指甲油涂在鞋底，一改高跟鞋鞋底黑色或者皮革原色的惯例，红鞋底高跟鞋就此出现。红鞋底高跟鞋一经问世，引领了时尚界潮流，鲁布托也顺势在多国注册了“红鞋底”商标。因为红色鞋底属于产品的特殊位置，因此就有了“位置商标”的说法。

“位置商标”具备见一知十，知一万毕，触类旁通的力量。可以让用户看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子，就如同汽车的前脸设计一样，比如宝马汽车前脸的双肾格栅和劳斯莱斯“帕特农神庙”的格栅，这些汽车品牌的家族特征就是“位置商标”，不同车型前脸均是相同的，顾客也容易识别和记忆该汽车品牌，即使没有车标也同样能分辨出是哪个品牌的车型。

在阿迪达斯运动服手臂上看到的三条纹的设计，日清杯面上部彩色条纹等等。这些“位置商标”是出现在商品特定位置的标记，久而久之就被消费者认可为品牌独有的识别特征标识。“位置商标”最重要的价值就在于，即使产品上没有品牌名称或 logo，只要出现这个“位置商标”标识，同样能让消费者快速识别是哪个品牌的商品，与其他品牌产品形成绝对差异化的视觉区隔。

所以，“位置商标”是仲景品牌传承的家族基因，是建立核心品牌资产和差异化的终极战略元素。

找到仲景中药品牌的“文化密码”，打造“大一统”的位置商标

张仲景大药房的企业文化就是“承医圣精神，创百年名店。”那么，仲景品牌到底应该传承的是什么精神？李华清产品战略团队觉得应该是医者仁心，济世救人的高尚医德，是张仲景勤求古训，博采众方，秉持天人合一、平衡、和谐的医学思想。

李华清团队以继承和弘扬仲景文化与中医药文化的为切入点，深入探寻、挖掘中国2000多年来所积累的文化资产，将抽象的精神具象化，用知识指导创意，用文化赋能品牌，并建立区隔。经过查阅大量的文献及历史资料，李华清团队在中国古老的汉画中找到了能够代表和支撑仲景品牌哲学思想的文化密码——”十字穿环“。

“十字穿环”是汉画中的经典纹样，来源于“伏羲女娲”和“二龙穿璧”。象征着“天人合一”的哲学思想，具有平衡对称的结构之美与带来祥瑞的寓意。

十字除了是二龙的变体之外，还预示着太阳照射四方，表达出“和”的理念。同时也象征医者仁心，福泽四方。十字穿环的纹样应用一般是：一璧相穿，而五璧连，以封闭的空间线条表现璧的无限数量，表现出时间的永恒与无限，代表着企业基业常青，传承百年，同时也象征着仲景精神及其理法方药福泽后世，绵延万年。

中华民族作为龙的传人，若没有医圣张仲景所著的《伤寒论》和《金匮要略》等经方庇佑，恐怕华夏龙族也难以延绵万年。“十字穿环”纹不仅是仲景品牌专属的文化象征元素，也是华夏龙族对医圣最崇高的敬意。为此，李华清产品战略团队以“十字穿环”纹为创作源点，为仲景品牌设计出了具有专属性且独一无二大一统的“位置商标”。

“位置商标”与优化后的仲景标志相互统一，始终位于画面正中，严谨方正。体现仲景辨证论治理论所追求的平衡目的。另外，十字穿环的位置商标与标志合二为一，就是对仲景精神的最好传承，就是在正其道。在战略色彩上李华清产品战略团队选用具有汉代特征的红、黑、金色，以此彰显强汉王朝大气、端庄、大一统的文化气息和时代特征。同时，预示着仲景品牌为在中国中医药行业建立，品牌打造，文化输出，战略包装设计等等“大一统”的行业标准。