联合利华启动出售冰淇淋业务

发布时间：2024年07月30日   浏览次数：1004   关键词：北京商标  方便食品商标转让  

近日，据行业内的相关知情人士透露，联合利华启动出售冰淇淋业务的相关谈判以及磋商，而这个估值高达150亿英镑，约为1410亿人民币。

据悉，联合利华已开始与其冰淇淋业务的潜在竞标者举行管理层推介会。Advent International、黑石、CVC Capital等私募股权公司均表现出兴趣，就出售其冰淇淋业务的可能性进行初步讨论，正式的出售流程预计将在今年下半年启动。

此举或许是冰淇淋行业近年来金额最大、影响最为深远的一次资本运作。

事实上，联合利华旗下的诸多冰淇淋品牌我们都非常熟悉，包括“可爱多”、“梦龙”、“和路雪”、“千层雪”等在内都属于它，2023年，联合利华各冰淇淋品牌的总营业额为79亿欧元（约合人民币741亿元）。

联合利华（Unilever）由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司联合成立的，总部位于荷兰鹿特丹和英国伦敦。该公司是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。其旗下包括AHC、多芬、夏士莲、力士、中华牙膏等众多知名品牌。

1.单一品牌商标战略

一个企业生产的所以产品都使用同一个商标的，叫做单一商标战略，这种商标战略在创业初期积累知名度，提高竞争力方面有很大的优势。

2.多品牌商标战略

有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这样使用商标的，叫做多商标战略。多商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的，即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度，较单一商标战略来说，多商标战略更为灵活。比较有代表性的就是宝洁公司的多品牌战略，以及联合利华的多品牌战略。

3.防御商标战略

防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

4.多类商标战略

商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。

5.国际商标战略

商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍，所以商标国际布局也是非常重要的。

现如今品牌战愈发激烈，商标作为品牌无形资产中最重要的一部分，是为品牌保驾护航的有力法律武器。企业在品牌创立初就应该有意识的选择适合自己的商标战略进行布局。当然，在注重商标布局的同时，还要注重产品的质量。

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