乐乐茶和鲁迅，你能关联上吗？

发布时间：2024年05月06日   浏览次数：1015   关键词：浙江商标  餐饮住宿商标转让  

近日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事，引发争议。

4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

不过，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

据环球网消息，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，他们已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。

鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。

4月29日下午，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

乐乐茶表示在接到律师函的第一时间就与律师取得联系表达歉意，并于4月25日开始沟通撤销相关新品的文宣，通知全国门店撤掉相关包材和周边，截止4月26日下午已全面整改完毕。目前，乐乐茶正在积极与鲁迅文化基金会保持沟通，积极弥补此次事件带来的负面影响。

乐乐茶称于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰。

说起联名合作，类型有很多种，分为同业品牌联名、IP跨界联名、明星联名、设计师联名、艺术家联名等。从知识产权的角度来看，目前比较多的联名类型是商标联名和著作权联名。

在商标联名中，在合作之初就要跟联名对方沟通在联名商品上的商标权利保有状况。

在著作权联名中，若将作品名称甚至作者名字或形象印制在联名商品上，则可能构成商业性使用。这就需要获得版权授权，避免著作权侵权。

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