国货VS国际品牌，其中缘由是什么

发布时间：2022年01月15日   浏览次数：1112   关键词：北京商标  化妆日用商标转让  

最近国货品牌林清轩的风波大家都听说了么？
随着创始人孙来春下场发声，向巨头香奈儿正面开怼，从质疑挖人是否正当，到提出香奈儿是否涉嫌不正当竞争，在互联网引发的讨论更是轰轰烈烈。

起因是林清轩创始人孙来春声称：作为国内红山茶花精油类产品的代表，香奈儿挖走了该品牌部分员工，并高调宣布进入红山茶花油赛道，且“红山茶花”这个品类主产于中国（约90%的产量），而此前香奈儿一直是以白色茶花作为其美学象征和品牌宣称。
不出意外，#林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争#的炮轰迅速登上热搜。
截止目前，多方争论的声音已经小了下来，但相信每一个美妆行业的从业者和爱好者对于这个事情的思考并没有停下来。毕竟，类似纷争在国货美妆市场并不少见，国货美妆市场本身就是一个个和国际巨头时战时和的故事。

假如这次的竞争，两家都愿意沉下心做出更多的有利于市场和消费者的技术，而非陷入纯粹的市场概念的烧钱营销，那么两家的正面Battle只会给我们带来益处而非坏处。
但回到此次林清轩创始人微博发言内容本身，从市场的角度上来说，目前体现出来的证据并不足以称香奈儿构成“不当市场竞争”，原因有二：
1）挖人是正常的市场行为，只要员工没有和林清轩签订竞业禁止协议，就算香奈儿把林清轩挖空，也只是正常的市场员工流动。2）目前没有实质性的证据说明，香奈儿推出的新产品侵犯了林清轩申请的这些专利。甚至如果真的如林清轩创始人提到的，香奈儿只是用了代工场加工，那么更不可能构成所谓的专利侵犯。

毫不留情就是对对手的最大尊重。
虽说香奈儿这次的动作都是在合规市场框架中的正常做法，但不论是传闻中的“挖团队”也好，还是市场盛传的“香奈儿产品定位定价都和林清轩对着干”也好，都足以证明林清轩的成功，和包括香奈儿在内的，国内市场对林清轩十余年耕耘的充分认可。

或许，林清轩和香奈儿的这次风波仅仅只是一个开始，但即使林清轩在红山茶花领域独当一面的过去被改写，作为消费者，我们也能够从品牌的良性竞争中受益。
更进一步说，作为中国的消费者，我们也期待看到越来越多的本土品牌能够拿着自己的产品、故事和文化，去和巨头们平分秋色。

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