黑人牙膏改名为“好来牙膏”

发布时间：2021年12月29日   浏览次数：1095   关键词：北京商标  化妆日用商标转让  

以后，我们再也买不到“黑人牙膏”了！12月14日，好来集团发布“品牌焕新计划”，其旗下黑人牙膏将启用公司，创始中文名字“好来”。

至于改名的原因，官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

据悉，更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

本土品牌

叫了88年的“黑人牙膏”

据了解，黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。

被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻、阳光形象呈现，这一风波才算平息下来。但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌，其中就包括黑人牙膏。

随后，高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌，“在超过35年的时间里，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面，包括品牌名称。”

据悉，这款牙膏当初之所以取名为“黑人”，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

对于“黑人”牙膏改名“好来”，有网友表示：新名字也不错。

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