知名美妆品牌宣布破产！

发布时间：2024年03月19日   浏览次数：1011   关键词：北京商标  化妆日用商标转让  

昔日美妆巨头，拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）再度迎来唏嘘一幕：宣布破产。

据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。

虽然The body shop声称此次破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店已受到波及：59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停，260名法国员工的3月份工资支付受影响，网站也已进入“维护中”。

不过，新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响，目前天猫旗舰店仍在营业。当前，The body shop正寻找全部或部分业务的买家。

作为全球最知名的高街品牌之一，The body shop一度风光无限。其火爆的原因，就在于其“纯素美妆”的定位。

The Body Shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家Anita Roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。

“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。The Body Shop 是首个于1989 年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

在上世纪70、80年代起，The body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星都是它的忠实粉丝。

1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。

然而，The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始，入频繁易主、节节败退生涯。

2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。

虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。

2017年The Body Shop再次“卖身”，被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。

收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。

2023年11月，最新财报数据显示，第三季度，The Body Shop净收入同比下滑15.0%，前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%。

就在财报公布的一天后，The Body Shop又以2.07亿英镑(折合人民币约18.77亿元)被德国私募机构Aurelius收购。

但仅仅才过3个月，它就发现自己无力回天。

在英国宣布破产之前，Aurelius Group出售了The Body Shop 在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。

另有最新消息，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣，并已取得联系。

商标转让是企业获得商标的方式之一，但商标转让也有很多的讲究。

企业购买商标不要盲目，一定要确定转让人商标的具体情况，这样才能确定这个商标是否符合自己企业的使用需求，要考察商标是否被授权，还要提交公证书证明商标的合法性，商标注册人的名义地址和营业执照上的地址是否相符合，这样才能防止商标重复转让注册，给自己和其他人使用商标造成严重的影响。

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