随着生活水平的提高，现在越来越多人开始使用化妆品，这也导致化妆行业新兴品牌层出不穷。而在化妆品的细分类目中，口红又是被消费最多的，几乎每年有会诞生新的化妆品品牌。口红作为唇用美容化妆品，是唇用美容化妆品的一种。包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能让唇部红润有光泽，具有滋润、保护嘴唇的作用；也可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓，使得双唇更具有生气和活力。其产业链上游主要为蜡、油脂、润肤剂和颜料等原材料，下游主要为各类销售渠道，包括专卖店、商场超市、便利店与电商平台等。