老牌国货蜂花再次爆火，也因商标曾陷纠纷

发布时间：2021年11月19日   浏览次数：1103   关键词：北京商标  化妆日用商标转让  

老字号国货蜂花护发素，这两天居然因为太“穷”而火了，火得猝不及防，连它也感到震惊。

为什么呢？

原来，是一群热心网友看它那名字与设计“土气”，还不打广告，担心它因为便宜卖不出去倒闭了，便给出了各种主意，甚至还好心地帮它设计包装。在这一来一回的互动中，流量有了，蜂花爆红了，忙着到处解释自己“蜂花正茂”。

蜂花作为一个诞生36年却从没打广告的国民日化品牌，见证了我国洗护市场的更新迭代，在我国洗发、护发行业创下众多第一，是当之无愧的“国货之光”。

可就是这样一个用心做产品的国货品牌，因为不搞品牌噱头、不换产品包装被网友“吐槽”蜂花是在“用脚做包装”。

2014年，“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重点商标保护名录》。

36年兴衰更迭，蜂花经历了辉煌，也经历了挫折，但坚韧不屈的蜂花，从上海市知名品牌到中国驰名商标，从摸着石头过河到拥有几十项发明专利，蜂花一直在创新，始终不放弃。

“自扫门前雪”的蜂花尽管已十分“低调”，也难逃“傍名牌”的境遇。

深圳某日用品公司不仅企业名称中使用了“蜂花”字样，其公司法人还申请注册了第11449480号“蜂花”商标（下称诉争商标），指定使用在“牙刷；电动牙刷；梳妆盒”等第21类商品上。

随后，该件商标被提了无效宣告，国家知识产权局以引证商标经广泛宣传使用，并在第3类“洗发液、护发素”等商品上已具有较高知名度和广泛影响，且与上海华蜂形成紧密联系，为相关公众所熟知。

且诉争商标与引证商标间汉字部分完全相同，已构成对引证商标的复制，诉争商标不当利用引证商标的市场声誉，误导相关公众，致使上海华蜂合法利益可能受到损害。

检索中国商标网发现，上海蜂花日用品公司、以及上海华蜂等关联公司在商标布局上有一定漏洞，客观上“蜂花”商标存在被搭蹭、攀附的可能。

其实，像蜂花这样的老品牌，在处理与新兴品牌博弈，紧跟消费者需求，控制经营成本等问题上已花费诸多精力，在品牌、商标等方面保护意识略显不足。

国货品牌想要越走越远，就需要在把好质量关，做好广告宣传的同时，也能尽快完善商标布局，重视保护品牌价值，不断提升企业的核心竞争力，将品牌做大做强，让“国货之光”照耀中华！

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