方便面巨头再现“抄作业”惹争议

发布时间：2024年02月01日   浏览次数：1024   关键词：商标  食品鱼肉商标转让  

近日，一则“抄作业”的话题再次引发了市场对方便面行业的关注，有网友指康师傅日前推出的老母鸡汤面新品，与白象同类产品外观和口味接近。

在经历疫情中的反弹增长后，方便面市场在2023年再次下滑，新一轮口味同质化竞争背后，是方便面品类衰退的问题依然待解。

北京一家大型超市看到，两款老母鸡汤面都在方便面柜台销售，相距并不远，两者产品包装颜色、设计风格等有几分类似，都采用黑黄相间的颜色设计，但在细节部分有所差异，价格上康师傅产品略高于白象。在网络各大社交平台上，康师傅正在对这一新品进行大规模推广。

虽然白象方面并未对康师傅的新品发表评论，但在1月20日的官方推文中，白象还是提及自身相关产品的上市日期是2018年，并称“无惧模仿”。

康师傅方面也对记者表示对此事暂时没有回应。

康师傅在推出相关产品前，2023年另一家方便面巨头统一企业中国也在高端品牌汤达人旗下推出了老母鸡汤面相关产品。

同质化竞争的商战在方便面行业似乎司空见惯。此前康统两大方便面企业之间曾多次交手，比如2008年统一推出老坛酸菜牛肉面并一炮走红，但随后在2010年，康师傅也推出了类似产品；之后统一推出了汤达人品牌，康师傅也推出汤大师品牌。

类似方便面的商战行为，如果产品包装高度近似，容易混淆消费者，造成误解，这一行为会涉嫌侵犯商品包装装潢的著作权和涉嫌不正当竞争。

该律师也表示，相比于专利、商标相关侵权行为，上述包装商战的侵权在实际认定中会比较复杂，不止要考虑到该设计是哪一方使用在先，还要考虑到知名度和市场占有率的情况等综合判断。

由于侵权认定难度较大，因此各大品牌间互相模仿对方，在快消品行业也是一项顽疾。

值得注意的是，围绕老母鸡汤面展开的新一轮产品同质化竞争背后，是方便面行业增长难的焦虑。

根据世界方便面协会统计，2013年以来，中国方便面市场经历了一轮快速下滑，消费量从462亿份跌落至2019年的414.5亿份。2020年疫情下，中国方便面销售迎来了一波反弹，2022年在中国市场方便面的销量回升至450.7亿份。

但2023年，国内方便面行业又遭遇了新一轮降温。

尼尔森IQ最新数据显示，2023年1-11月，中国市场方便面全渠道销售额同比下滑2.4%，其中线下渠道下滑0.7%，线上渠道下滑17.5%。对比2023年上半年的数据，下半年方便面市场的下滑情况要更为明显。而这一下滑主要与2023年一季度以来，外食餐饮的迅速恢复对依赖居家场景的速食行业产生冲击有关。

在此前公布的2023年半年报中，康师傅、统一、日清等方便面生产企业的业绩都出现了不同程度放缓或下滑。

在福建经营方便面业务的经销商老陈告诉记者，2023年上半年，其代理的方便面品牌销售比往年减少了20%，2023年下半年的情况也没有好转，这一下滑与消费场景放开、人员流动变化、以及速食行业门槛较低竞争加剧等原因有关。

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