鲍师傅和瑞幸在海外被抢注商标，要如何解决呢

发布时间：2023年12月13日   浏览次数：1017   关键词：北京商标  方便食品商标转让  

      12月初，有网友在社交平台上晒出伦敦新开张的“鲍师傅“门店照片。图片显示，伦敦鲍师傅的门头、商标、店员服装与中国市场的鲍师傅门店高度相似；而其官方网站和正版鲍师傅官网从外观到首页品牌介绍基本一致。在网友针对伦敦“鲍师傅”是真是假、好不好吃的一波讨论后，12月10日，鲍师傅糕点发布了一份关于遭遇海外侵权门店的声明，其中指出，“鲍师傅目前仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营。”

     不仅仅是鲍师傅，瑞幸咖啡也正身陷海外商标抢注危机中。2022年1月，瑞幸咖啡在社交平台发布视频表示，有网友爆料称在泰国发现瑞幸咖啡门店；8月9日，这个品牌进一步发布辟谣声明称未曾在泰国开店，并表示山寨门店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称的做法对瑞幸品牌造成严重伤害，已诉诸法律手段。

      这一案件至今没有明确结论。2023年12月初一度传出了“瑞幸败诉”的消息，但该信息至今未得到瑞幸官方证实。

     茶饮品牌“茶颜悦色”也有过类似的遭遇。早在2019年，海外网报道长沙知名茶饮连锁品牌“茶颜悦色”被留学生在韩国抢先注册商标。当年4月8日，茶颜悦色通过官方微博发了一则声明表示：“对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉此前在商标保护上做得不够，造成遗憾。”

     事实上，商标保护难题的关键在于商标权的地域性。对于起家于中国的连锁品牌来说，在海外市场的商标保护的难度比较大。“每个国家的商标制度都是独立的。外加很多国家是先申请原则（少数国家例外），谁先申请，谁就能获得保护。”同济大学上海国际知识产权学院副教授杨鸿对界面新闻分析道。如果要在海外市场进行商标保护则颇为困难。

     而当涉及海外侵权时，品牌需要在当地的司法框架内解决争端，这为品牌维权带来一定的难度。例如瑞幸在泰国被山寨，原则上就需要根据泰国商标和竞争法律、在泰国法院解决，而泰国拥有自己的司法权和解释空间。

    目前，在海外商标保护只有一个最“笨”的办法，就是将这个商标在全球所有国家都进行申请。“但这种做法成本太高，只有部分奢侈品品牌在全球两百个国家做了商标注册。”上海硕力知识产权事务所执行合伙人郭桂峰曾指出。最近的变化在于，相对于老字号，被山寨的更多是新型本土消费品牌。另外，相比信息渠道相对封闭的2000年初，当下社交媒体的兴盛为国内企业知晓海外抢注动向提供了便利——这或许也构成近年来品牌“海外打假”事件层出不穷的另一个重要原因。

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