小红书提交多件“小地瓜”商标注册申请引热议

发布时间：2023年11月28日   浏览次数：1124   关键词：北京商标  电子电器商标转让  商标交易

      近日，小红书科技有限公司一连提交了多件“小地瓜”商标注册申请引发广泛关注，新浪微博创建的“小红书申请小地瓜”词条也吸引许多小红书用户展开热烈讨论。

　　小红书公司成立于2018年，吸引众多用户在其平台上分享照片、视频，购物心得及记录生活故事等，尤其深受年轻人的喜爱。喜欢用“谐音梗”的网友，常用“小红薯”指代小红书，由此又衍生出“小地瓜”的称呼。此次小红书公司提交的5件商标申请，涵盖多个商品和服务类别，具体涉及模拟对话用聊天机器人软件及无线广播、人工智能技术领域的研究、培训等服务，目前商标状态均为“等待实质审查”。针对这一事件，一些网友表示“申请得好，太及时了”，也有不少网友认为“小地瓜听起来像盗版”，业内一些人士则分析认为，这是品牌的一种防御性注册，预防商标被他人抢注，保护品牌形象和用户权益的举措。

　　实际上，小红书公司在申请注册商标这个话题上已经不是第一次引发热议。此前，小红书公司曾因申请“老红书”受到关注，小红书公司还申请了“小红术”等一系列与“书”读音相似的商标。无独有偶，小米科技有限责任公司申请注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”等商标，广州王老吉药业股份有限公司申请了“高考大吉”“万试大吉”等商标并围绕“老吉”二字推出“赵、钱、孙、李”等诸多姓氏罐产品，都曾引发广泛关注与讨论。

      作为经营主体，及时申请注册商标，提早进行布局，是当前全社会加强知识产权保护的主流思路。过去几年，全国商标申请量也在不断攀升。究其原因，最直接的便是“放管服”改革释放了“红利”，申请注册商标变得更加便捷、高效和低成本；全社会商标保护意识得到较大提升，热门人物和热词、话题容易带来流量与收益；当然也与一些热门活动、名人、热词等频繁被抢注商标，引发经营主体产生危机意识、形成防御思想有所关联。

　　无论是出于上述何种缘由，申请注册相关商标的行为本身无可厚非。但商标最基本的功能是识别来源，诸多品牌在主商标基础上衍生出的一系列标识，能否起到识别来源的作用值得深思。再进一步，商标的生命在于对标识的实际使用，如果对商标注而不用，或者只是象征性地使用，不仅浪费商标资源，也不利于商标制度的有序运行。许多热词、“谐音梗”在某个阶段或许深受网友喜爱，但能否实际用于商品或服务上，并投入市场活动，发挥商标应有的价值，仍值得冷静思考。

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