米芝莲奶茶遇上米其林，结局是什么？

发布时间：2023年11月23日   浏览次数：1029   关键词：上海商标  餐饮住宿商标转让  

      近日，米其林集团总公司诉上海米芝莲餐饮管理有限公司商标侵权及不正当竞争一案，由湖北省高级人民法院作出二审判决，驳回被告上海米芝莲上诉，维持原判。上海米芝莲需立即停止侵犯米其林公司商标专用权的行为，并赔偿1000万元。

      据了解，上世纪80年代以来，米其林公司先后在中国注册“MICHELIN”和“米其林”商标，使用类别为车轮、轮胎、内胎，以及为旅游者提供旅店和餐馆地址信息等商品和服务。该商标多次被我国商标审查机构和司法机关认定为驰名商标。1900年，米其林公司出版了包含餐厅、地图、加油站等汽车旅行信息的《米其林指南》一书，1926年开始以星级标注餐厅等级，而《米其林指南》最早在我国香港地区被翻译为《米芝蓮指南》。因“MICHELIN”对应的粤语发音为“米芝莲”，1990年和2009年，米其林公司先后在中国香港注册了多件“MICHELIN”和“米芝莲”商标。

      据了解，2013年，钱某在上海开设第一家米芝莲奶茶店；2014年，上海米芝莲餐饮管理有限公司成立。在未获得商标使用权的情况下，上海米芝莲以“米芝莲”作为企业字号和店铺招牌，并对外招揽加盟商。以襄阳、宜昌两地的加盟条件为例，单店加盟费为6万元，管理费每天100元，预收20个月，还需缴纳保证金、向公司购买设备。据上海米芝莲官网介绍，米芝莲奶茶店入驻150个城市，总门店数达到500家。

     米其林公司认为，上海米芝莲存在侵犯商标专用权行为，以及使用“米芝莲”作为字号的不正当竞争行为，向武汉市中级人民法院提起诉讼，要求停止侵害并赔偿损失。

经审理，武汉知识产权审判庭一审判决：上海米芝莲立即停止在经营活动中使用“米芝莲”“米芝蓮”标识，停止将“米芝莲”作为企业字号，且变更后的企业名称不得含有与“米芝莲”“米其林”“MICHELIN”相同或相近的文字；赔偿米其林公司经济损失1000万元；在《中国知识产权报》刊登声明，消除影响。

      上海米芝莲不服，上诉至湖北高院。上海米芝莲提出，“米芝莲”作为“MICHELIN”的粤语翻译，在中国大陆并未广泛使用并为公众知晓，并不容易导致消费者产生误认。最终，湖北高院作出二审判决：驳回上诉，维持原判。

       除了“米其林”与“米芝蓮”，由于方言的差异，很多国际品牌在内地与港澳地区有着不同的中文译名。比如“雷克萨斯”与“凌志”、“路虎”与“越野路华”、“凯美瑞“与“佳美”等等。而这也使得在商标注册上成为了可以被钻的空子。

     不论是国内还是国外企业，在这经济全球化的大背景下，想要拓展海外业务首先就是要在当地进行商标注册。在我国，如果国外商标没有及时注册，极大可能会被抢注。即便是国外商标的中文译名也经常陷入商标纠纷。

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