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伊利差点儿变成卖马桶的，这是怎么回事呢？

伊利差点儿变成卖马桶的，这是怎么回事呢？

发布时间：2023年11月07日浏览次数：1093 关键词：北京商标社会服务商标转让商标交易

我们都知道一个企业的品牌发展相当不易，然而当您打响了品牌，结果您的商标被他人注册了其他类别，被其他人“偷了”您的品牌来赚钱，更甚者让您的品牌效应成了品牌“膈应”，那可麻烦了。“伊利”这个牌子相信大家都不陌生一看到“伊利” 想起的肯定是牛奶，然而当年“伊利”这两个字，差点印在了马桶上。

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2000年某厂商向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请！指定用在卫生器械、水龙头上。在公告期内，伊利集团提出异议申请，商标局裁定维持，伊利集团不服，提起诉讼，要求撤销裁定，之后一中法院，支持了伊利公司诉讼，后来商评委不服，向北京市人民法院上诉，北京高院审理认定后，表示伊利作为水龙头等医疗器械商标，尽管这些商品的生产销售性与伊利公司没有太大的关系，但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。最后北京高院驳回商评委上诉请求。

伊利提出异议的理由也很简单，一旦商标用在马桶上医疗器械，会对伊利饮品产生隐性影响，就算是驰名商标，伊利在自身的品牌保护上也走的无比艰辛，所以多类别保护是多么重要，而且是企业发展过程中必备重视的事情。

另外，当企业壮大后，生产经营的范围中可能会扩大到以前没有规划的行业或者商品。如果这时候发现自己使用多年的商标在这个新拓展的领域被别人注册尴尬情况，重新注册势必给企业带来非常大的负面影响。

实际上，企业从创业开始就需要做好商标布局工作。商标多类注册不仅仅是成熟企业才应该做的事情，刚起步企业也应该尽早纳入自己企业发展战略之中，商标多类保护是商标保护最基本的方式之一。