“遥遥领先”火了，网络热词作为商标要注意的事

发布时间：2023年10月08日   浏览次数：1043   关键词：北京商标  社会服务商标转让  

       9月25日，华为秋季全场景新品发布会在深圳举行，发布会直播间评论区被华为用来形容自身技术优势的“遥遥领先”一词刷屏。而在此之前，已有10余家经营主体申请“遥遥领先”商标且部分已被核准注册，引发广泛关注。

　　在发布会上，余承东介绍华为各项技术优势时，多次用“遥遥领先”来形容华为与同行的差距，充分体现了华为对于技术创新和行业发展的自信与决心。这一词很快在网络上开始流行，有人用它来调侃余承东的口音，有人用它来赞美华为的实力。

　　9月26日，记者通过中国商标网检索查询了解到，截至9月24日，共有35件“遥遥领先”商标的申请注册信息，申请人覆盖药品、教育、科技、食品、娱乐等领域，其中包括一家知识产权代理公司，还有一家字号为“遥遥领先”的科技公司。申请注册时间最早的一件于2006年12月提交注册申请，2009年9月被核准注册，核定使用在服装、鞋（脚上的穿着物）等第25类商品上。今年9月以来，共有2件“遥遥领先”商标注册申请，目前均处于“等待受理”状态。

　　中国商标网显示，安徽省安庆市太湖县的一家商店于2018年3月提交了20余件“遥遥领先”商标的注册申请，除指定使用在奶瓶、医疗器械和仪器等商品上的一件被驳回注册申请外，其他均被核准注册。而受该商店委托提交“遥遥领先”商标注册申请的知识产权代理公司，早于2016年12月提交了一件“遥遥领先”商标的注册申请，2018年1月被核准注册使用在版权管理、知识产权咨询、诉讼服务等服务上。

　　网络热词大多紧跟时事，自带热度与流量，基于其本身传播范围广、影响力大等特点，将其作为商标先天具有一定的知名度和流行度，当其与特定的商业活动联系在一起时，可以在宣传推广相关商品或服务时有效节约成本，取得较好的宣传推广效果。但是，很多网络热词本身不具备商标应有的显著特征，可谓“火”得快、“凉”得也快，随着热词的热度和流行度日渐退散，相关商标可能会面临显著特征及知名度“流失”的情况，导致出现商标被无效的风险，经营主体应充分考虑这一因素，避免付出大量成本最终却落得竹篮打水一场空。

　　将网络热词作为商标，固然存在一些益处，但需要冷静下来进行思考。虽然将网络热词作为商标在一定程度上确实有益于企业开发和拓展市场，但商标的核心功能在于区分商品或服务来源，促使生产者、经营者保证商品或服务质量，承载着企业的品牌商誉。经营主体在申请注册商标时应注意与自身品牌定位及所经营商品或服务相联系，综合考量网络热词本身的显著特征等因素，切勿一味盲目跟风“蹭热点”。

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