国货美妆“平替”成“贵替”风波

发布时间：2023年09月11日   浏览次数：1021   关键词：北京商标  化妆日用商标转让  

      在昨晚（9月9日）的直播中，李佳琦在直播间带货花西子眉笔时，有消费者在直播间留言称，“花西子越来越贵了。”

　　看到这一评论后，李佳琦直接回怼消费者，“花西子眉笔这么多年都是这个价格，不要睁着眼就乱说，国货很难的……哪里贵了？”

　　随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 此话一出瞬间点燃网友情绪。

　　“便宜大碗”一去不复返？

　　据悉，该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79.9元，买一支送两支替换装。

　　有媒体算了一笔账，发现花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”

　　分析者指出，此次事件也投射出另一个敏感话题，国货美妆涨价。

　　以前提到国货美妆，大家第一反应是“便宜大碗”“大牌平替”，而对于国货品牌而言，被称为“大牌平替”也一定程度上帮助其迅速打开了知名度。

　　但现在，社交平台上充斥着不少被国货彩妆“背刺”的言论。

　　有不完全统计，2021年以来，“贵替”一词在小红书的热度逐渐升高，小红书上关于“贵替”热度最高的帖子达到了7.2万的点赞收藏。

　　有网友也列出了部分国货品牌与海外品牌的眉笔价格的对比，按每克的价格计算，花西子眉笔985.71元/g，反倒超过了植村秀、YSL、芭比波朗等国际大牌。

　　在此之前，一些以物美价廉出名的国货已经在暗暗提价。小红书上关于国货涨价的帖子并不少见。INTO YOU、珂拉琪，完美日记等国货品牌被消费者反映涨价。这些品牌早期以便宜，大牌“平替”等标签为年轻消费者所熟知。

　　在今年2月的一场直播中，李佳琦面对观众质疑直播间产品涨价时直言：“国货也要涨价了，不要再跟3年前的价格作对比。”

　　原料成本上涨

　　一些行业人士分析指出，价格不断突破天花板的背后，是近年来化妆品原料、包材等成本上涨的客观原因，尤其疫情之后，国际大环境变化，企业在原料方面的成本持续上升，同时也越来越多国货品牌开始在基础研究、自研成分、独家专利技术上持续攻克与精进，产品功效提升的同时，研发投入也需要分摊到产品售价上。

　　也有观点认为，“贵”并不意味着“性价比”的反面，随着销量的增加和供应链的发展，品牌是可以在“贵”的同时，实现性价比更优。

　　总之，在经济下行压力逐渐增加，消费者日趋理性的背景下，当下国货美妆价格上涨速度与消费者接受度之间还存在矛盾，这也是国货美妆不得不考虑的问题之一。

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