麦当劳为何不在中国大陆卖奶昔？

发布时间：2023年08月04日   浏览次数：1116   关键词：北京商标  餐饮住宿商标转让  

据报道，目前亚洲几乎都下架了这个单品，很多地方也都只有甜品站才有。面对网络对奶昔重新回归的呼吁，张佳茵表示，可能只是童年回忆。

麦当劳奶昔也曾是“当家花旦”，过去十个人就餐有八九位要点奶昔，其口感可谓影响了一代人。但随着新产品的不断上架，奶昔已不再是麦当劳的当家产品，2014年开始停售。

如今，麦当劳的成功离不开其商业模式、营销策略和产品创新。但成功的背后，与它的品牌也息息相关。麦当劳黄色“M”标，其在全球享有不容小觑的品牌效应，而其代表性的黄色“M”标更是消费者区分一切同类产品的判断因素。

麦当劳的LOGO以黄色为标准色，因为黄色让人开心快乐，在任何天气状况下，黄色的辨识度总是很高，而辅助色则采用了稍暗的红色，红色能给人以喜庆友善的感觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的。

M型的黄金双拱门设计的非常柔和，毫无突兀感。从图形上来讲，M形状的标志是非常单纯的设计，无论大小都能在线，而且非常重要的一点是，即便你站在很远的地方也能立刻识别出来。

商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者，使得产品在众多同类商品中彰显特色，体现品牌的魅力所在。但是在商标颜色设计方面，有许多申请人表示存在疑惑，到底我的商标该用黑白还是彩色好呢？

以下情况最好是进行颜色商标的申请：

1、产品特性需求：如涂料、彩色画等等，通过颜色的辅助可以使用产品更加形象生动；

2、有一定影响的标志或人物：颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分，比如麦当劳黄色“M”标、加多宝的金色商标、红色的红牛商标等等；

3、可能被驳回的商标：对于商标设计过于简单的商标，如果以黑白形式申请注册可能遭到驳回的处理，如果赋予颜色的设计可能提高商标注册的成功率。

此外，除了能突显产品特性的颜色商标之外，黑白商标又有多大的用处呢？黑白商标相对于彩色商标，最大的优势在于黑白商标的“自由性”。一方面，企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使得商标更加符合、贴切当时的情景。另一方面，黑白商标在商标保护上更具优势，因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用，而黑白商标是全面保护。

所以，申请人在申请注册商标时，对于黑白商标、彩色商标的选择，更多地应该站在自身的角度、长远的角度上思考问题。

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